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从《中国汉字听写大会》《中国成语大会》，再到《见字如面》《一本好书》，近年来，实力文化推出的节目被观众誉为“文化类节目中的一股清流”。事实上，实力文化创始人、导演关正文并不热衷“文化类节目”或“清流”的说法，只一再强调自己做的是“内容价值类节目”。
在关正文看来，“提供多元认知，激活独立思考。获得个体生命成长的滋养，是任何时期人类进行精神生活、文化消费的最基本利益需求。”
12月24日，实力文化的新节目《一本好书》第一季将以《麦田里的守望者》收官，该节目创造“场景式读书模式”，通过舞台剧、影视表演、片段讲述的手法，把经典书目中最具代表性的部分鲜活地呈现在观众面前。
与此同时，该公司的老牌综艺《见字如面》第三季将接档归来，每周二晚8点在腾讯视频首播，每周六晚9:20在黑龙江卫视播出。
《一本好书》引发阅读热潮
尽管自带观看门槛，《一本好书》11期节目的腾讯视频播放总量（含会员版）已超3.6亿，每期播放量平均超过3300万，单期最高播放量4925万；在节目的音频独播平台蜻蜓FM，《一本好书》专辑与衍生节目的总播放量（含生态播放量）已经破亿，连续霸榜蜻蜓FM文化类节目前两名。但与此同时，导演关正文也坦言，跟很多动辄过亿的头部娱乐综艺相比，依旧有很大的流量差距。
面对节目观看门槛问题，导演关正文向AI财经社回应称，存在门槛，但因为基数大（中国网民超8亿），门槛线以上的人数规模亦不可小觑。“什么有流量就做什么，大数据所指引的这个方向往往是盲人摸象，越做越窄。要知道还有很多网民不看网综，还有很多品种根本就没有过供应，这并不代表这类人群不需要。我们真正需要的，是向同好人群的进一步推广。”
与此同时，关正文导演向AI财经社分析到，“跨过了门槛的人还有一个特点，就是教育背景好、都市化程度高、收入和消费能力高。这也在一定程度上塑造了内容价值类节目的商业价值。有时候纯粹的流量数字并不等于市场价值。”
这也能从《一本好书》的带货能力上得到反应，尽管个体对“好书”的定义从来存在出入，但节目所选书目先后登陆豆瓣读书热搜榜和当当图书热搜榜，观众直言“因为看了节目而想去读原著”。
今年“双11”期间，《一本好书》推荐过的图书登上了各大电商的图书畅销榜，其中《月亮与六便士》更是多个平台同类图书销量榜的冠军。对此关正文笑言：“《三体》热卖，我们不敢说是节目带动的，人家本来就很火。但《月亮与六便是》热卖，那一定是因为我们的节目。”
《见字如面》第三季取材更广更年轻化
“如果只是保持同一水平，观众可能会感觉不爽”。站在《见字如面》前两季的高起点上，关正文选择了拓宽信件选取范围，以前只选中国信件，新一季则是放眼全球资源甄选信件。
“信件原本的私密性所带来的更加真实的认知价值，古今中外都是一样的。尽管文化上千差万别，但人性是相通的，对社会、对他人、对自己的认知和思考是相通的，阅读趣味也是相通的。中国信件依然是我们选信的主体，但国外好信的加入，为节目带来更加多元的趣味。”关正文解释。
节目组透露，选信工作从第二季还未收官的时候就已经开始了，一直延续到今年12月份第三季正式录制，历时一年多。节目组找了几千封信，从中挑出几百封，然后一遍遍筛选，最后确定入选的不到100封，再通过跟演员们沟通，最终播出的信件预计70-80封。“我们选信只有一个标准，就是这些信值得被更多人看到。所谓值得，如果一定要给一个参照标准，那就是看它是不是提供了足够多元的认知视角，是不是能激活独立思考的普遍发生，有没有当下性和供给大家讨论的话题性。那些入选信件，看着是年代的、古代的、外国的，但其实都是身边的，每个人都绕不开、躲不掉的。”
《见字如面》第三季依然采用主题编排，从现在透露出的信息可以看到“错位”“轻重”“笑谈”等当下的热门话题。此外还有“相思”“不舍”“守望”等传统的情感话题。关正文对此解释：“既然大家都觉得没营养的东西是在浪费时间，我们就专注于提供多元认知、激活独立思考，这是人类精神生活的主流，最直接的价值就是别让观众浪费时间、浪费生命。”
在读信人的选择上，除了归亚蕾、何冰等常驻明星，还出现了王自健、戚薇、牛俊峰等青年艺人加盟，除此之外，人气颇高的蔡康永、梁文道也成了读信嘉宾，新一季《见字如面》的嘉宾邀请显得更加年轻化。“节目29岁以下观众本来占比就超过75%。嘉宾的邀请都是按照信件需求和大家高兴，没那么多市场心机。”关正文告诉财经社，视频节目本来就是为大众生产的，大众文化消费中娱乐元素是不可或缺的，“但快乐又分两种，一种是表层的娱乐，就像是男女之间的肌肤之亲。一种是深层的愉悦，就像是爱情。爱情五味杂陈，不都是傻乐，但却是更强烈的快乐。事实上，多元认知的获得感、独立思考的成就感所带来的快乐强度，比虚度时间的所谓休闲娱乐要大太多。只是总有一部分迈不进这个门槛，享受不到，非常可惜。”
对当下流量明星现象，关正文直言“在文化比较发达的国家，好演员与明星是合一的而不是分割的。分割本身就是一种荒诞的现象”。《见字如面》重视邀请好演员，一封精彩的信如果缺乏好的演绎，观众可能根本感觉不到它的好。因此，既不会只看流量，也不会纠结于选流量还是选会演的演员，凡是能带来精彩演绎的都欢迎，“只要预算够得上，有合适的信，就会邀请。”
拒绝“文化类节目”标签
总有人喜欢以“文化类节目”的来定义实力文化的出品节目，这恰是关正文想要摘下的标签，“节目原本应该按照形式，划分为谈话节目、问答节目、歌舞节目之类，而不是从内容出发，被叫做什么文化节目。如果按照这个标准，那餐饮类节目可以叫饮食文化节目，保健类节目可以叫养生文化节目，，唱歌类节目可以叫音乐文化或者流行文化节目……”
对团队出品节目的努力方向，关正文定义为“内容价值类节目”，他认为人类精神生活的主流从来都是为了获得内容价值，其核心正是提供多元认知，激活独立思考。
（编辑：好新闻门户网）
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